실리콘 밸리에 본사를 둔 기술 커뮤니케이션 회사인 Hoffman Agency는 아시아 태평양(APAC) 지역의 기술 산업에 특화된 공보(PA) 컨설팅을 제공하는 Techplomacy 서비스를 시작합니다. Hoffman Agency는 Techplomacy를 통해 아시아 태평양 지역에 진출하는 글로벌 기술 기업이 시장의 지정학적 상황을 이해하고 정부 및 이해관계자와 생산적인 관계를 구축하도록 도울 것입니다.
▲ 호프만 에이전시 로고.
Hoffman Agency는 최근 기술 및 국제 관계에서 복잡한 상황이 증가하고 있음을 인식하여 이 서비스를 홍보 및 도입했습니다. 이 공식화된 PA 서비스는 최근 몇 년 동안 Hoffmann의 대행사 업무에서 점점 더 중요한 역할을 해왔습니다.
Techplomacy의 주요 성과 영역은 ▲기술 중심의 이해관계자 관계 ▲정부 관계 ▲정책 및 규제 컨설팅 ▲이슈 관리로 조언과 소통을 동시에 제공합니다. 특히 정치, 경제, 사회, 기술, 법률, 환경 분석 및 기술 중심의 시장 정보를 아태 지역 통합 단위에서 개별 국가로 한국어, 영어, 중국어, 일본어 등 다양한 언어로 제공한다. 전문 워크숍을 통한 이해관계자 비즈니스 전략 개발 및 기존 자산과의 통합 조언도 서비스의 핵심 요소입니다.
호프만 에이전시 코리아 권기정 대표는 “아시아태평양 지역의 지정학적 상황과 변화하는 시장 환경에 대한 이해가 그 어느 때보다 중요하다”며 “아시아태평양 지역 기술산업에 있어 그 어느 때보다 중요하다”고 말했다. Plummer에서 제공합니다.”
권 대표는 또 “호프만의 아시아 태평양 10개 사무소와 실시간 협업을 통해 각 시장의 미묘한 차이를 다루는 지역 통합 컨설팅 서비스가 가능하다”고 말했다.
사실, 정부는 기술이 국가 산업 환경을 빠르게 변화시킬 수 있음을 인식하고 있으며 이것이 경제 성장의 열쇠가 될 것이라는 가정을 재고하고 있습니다. 기술 산업은 역사적으로 정치적 논쟁을 피했지만 더 많은 서구 및 아시아 기술 회사가 국제적 입지를 확장하려고 함에 따라 기업은 점점 더 기술 중심적인 정책 개발, 서로 다른 규제 환경 및 국가 간의 긴장을 고려하는 것이 불가피해졌습니다.
또한 기업이 고려해야 할 요소는 보다 엄격한 개인 정보 보호 및 사이버 보안 조치에서 무역 전쟁 및 군사 분쟁에 이르기까지 다양합니다. 이러한 요인들은 기업의 기능과 성장 잠재력에 영향을 미치며, 공통의 정치적, 문화적 이해를 바탕으로 기업의 입지를 강화할 수 있는 커뮤니케이션 전략이 필요합니다.
테크플로머시(Techplomacy)는 ‘기술외교’의 합성어로 2017년 덴마크에서 처음 등장했다. 이 서비스는 외교 정책에서 기술의 중요성과 정부와 기술 회사 간의 긴밀한 관계 구축 필요성을 인식하여 시작되었습니다.
한편, 호프만 에이전시는 2019년, 2021년, 2022년 3년 연속 Asia-Pacific Tech Agency of the Year로 선정되었으며 아시아 지역에서 꾸준히 성장하여 팬데믹이라는 악조건을 극복하고 2020년부터 2022년까지 149% 성장을 달성하였습니다. 반도체, 데이터센터, 클라우드컴퓨팅, 스타트업과 디지털경제, 핀테크, 사이버보안, ESG 등 다양한 분야의 국내 기업들의 IMC 서비스를 통해 새로운 시장을 개척하고 일관되고 현지화된 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있습니다. 도움